Con estrategias comunicacionales distintas, Evelyn Matthei y Gonzalo Winter lideran la carrera presidencial en Instagram. Mientras el abanderado del Frente Amplio recurre a la polarización política, Matthei mantiene una lógica más conciliadora, con contenidos más propios de las redes sociales.
A nivel de seguidores, Evelyn Matthei lidera con 494 mil, la siguen José Antonio Kast con 449 y en una posición más lejana están Gonzalo Winter (276 mil), Johannes Kaiser (113 mil), Jeannette Jara (89 mil) y Carolina Tohá (82 mil).
Sin embargo, en cuanto a las interacciones totales, Matthei y Winter están en una liga aparte con respecto al resto de los competidores por la presidencia de la república (ver gráficos en la presentación en Power Bi). Ambos poseen una cantidad más o menos similar de likes. No obstante, es a nivel de comentarios donde Matthei le saca ventaja a Winter.
No obstante, dicha ventaja no es algo totalmente positivo para la ex-alcaldesa de Providencia, ya que buena parte de los comentarios corresponden a «trolleos» por parte de distintos usuarios de Instagram.
Desde el punto de vista comunicacional, llama la atención que las publicaciones de Matthei, Tohá y Jara tienen un tono más conciliador y en ellas tratan de retratar desde el punto de vista humano al candidato. Dentro de esto último, Matthei incluso desarrolla la lógica de los «challenges» y realiza videos cortos con coreografías.
Por otra parte, Winter, Kaiser y Kast mantienen un perfil más político, con contenidos que apuntan hacia la polarización política. Lo interesante del caso, es que el nivel de polarización de Winter es mayor que el de Kaiser y Kast. En la segunda página del dashboard en Power Bi se pueden observar los peaks de las interacciones totales de los candidatos. Al pinchar sobre el hito en el gráfico, abajo a mano izquierda observarán el link hacia la publicación en Instagram y de esa manera podrán hacerse una idea más exacta de lo que produce un nivel más alto o bajo de interacciones.
